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Como a estratégia de conteúdo pode ajudar você a impulsionar seus negócios

Uma mudança fundamental no funcionamento do marketing tem a ver com a forma como o público, agora mais do que nunca, acessa as informações para determinar suas decisões de compra. Eles fazem grande parte da pesquisa por conta própria e sabem o que comprar e por que escolherão essa opção em vez de outras.

Os clientes estão se afastando do marketing tradicional em favor de um relacionamento de confiança com todas as empresas com as quais interagem.

Em termos simples, se eles confiarem em você, em seus valores, em sua ética, em seus produtos, em sua experiência ou em suas habilidades, é mais provável que se interessem por sua empresa e invistam tempo e dinheiro em suas soluções.

A estratégia de conteúdo é um aspecto fundamental de qualquer plano de marketing de conteúdo. Na verdade, é a base sobre a qual qualquer tipo de plano de marketing pode ser construído e sua eficácia é algo que não deve ser subestimado.

Se você gerar toneladas de conteúdo útil, mas sem uma estratégia subjacente, não terá a consistência necessária para realmente se firmar como uma marca bem estabelecida.

Você precisa de uma estratégia ágil e adaptável que considere as constantes mudanças às quais é inevitável estar exposto: expectativas do cliente, tendências de marketing, novas tecnologias e mudanças culturais, entre outras.

Alguns exemplos de boas práticas para melhorar sua estratégia:

  • Defina e documente sua estratégia

Deixe isso claro desde o primeiro dia para todos os membros da equipe envolvidos na criação de conteúdo de marketing.

Você deve sempre incluir o “o quê” e o “por quê” por trás da estratégia, ou seja, no que focar e por que é de vital importância.

  • Nomeie um membro da equipe para ser responsável pelo sucesso de sua estratégia

No início pode ser você, mas conforme a equipe começa a crescer é melhor delegar. Você pode transferir essa responsabilidade para um gerente de marketing interno ou pode ter uma agência de marketing externa.

  • Publique conteúdo de forma consistente em canais que são seus

A mídia social e outros canais de distribuição podem mudar suas regras em um piscar de olhos. Não só isso, mas eles podem sair de moda e ser esquecidos. Você se lembra do MySpace? Imagine que você concentrou todo o seu marketing de conteúdo apenas no MySpace, você estaria em uma situação difícil.

É sempre recomendável criar listas de mala direta, serviços de assinatura e postagens de blog em suas próprias plataformas e apenas usar plataformas de terceiros para distribuição complementar ou para redirecionar visitantes para suas plataformas.

  • Concentre-se naqueles que assinam o seu conteúdo

Quando alguém se dá ao trabalho de assinar suas publicações, isso significa que seu conteúdo é algo que chamou a atenção deles e eles acham que pode ser útil para impulsionar seus negócios. Descubra seus principais desafios e publique conteúdo que os resolva de forma eficiente.

E, finalmente, aqui estão algumas dicas que podem ser úteis para você começar:

  1. Use as boas práticas mencionadas acima para desenvolver uma missão e modelos de negócios claros.
  2. Forneça orientações para quem criará o conteúdo de marketing.
  3. Foco em clientes potenciais de qualidade, com o objetivo de atraí-los e convertê-los em clientes regulares.
  4. Encontre os canais que seu público-alvo prefere – Use-os para publicar seu conteúdo.
  5. Calcule e acompanhe o retorno sobre o investimento (ROI) de seu plano de marketing de conteúdo e ajuste sua estratégia para priorizar os métodos que geram o melhor ROI.

Em breve iremos dedicar um post inteiro aos benefícios do marketing de conteúdo. Também incluímos alguns em nosso primeiro post sobre este tópico, então dê uma olhada caso você tenha perdido.

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