Cos'è il Content Marketing?

Neil Patel lo definisce come:

“Una strategia a lungo termine che si concentra sulla costruzione di una forte relazione con i propri clienti, fornendo loro costantemente contenuti rilevanti e di alta qualità”.

Il marketing digitale ha completamente rivoluzionato il modo in cui funzionano le relazioni azienda-cliente.

Il classico modello unidirezionale della pubblicità tradizionale in cui l’azienda sommerge con materiale di marketing il proprio pubblico così che da influenzarlo e farlo consumare ciecamente si sta spostando verso un ecosistema di comunicazione multicanale in cui molte strategie diverse possono (e dovrebbero) essere applicate per completarsi a vicenda e garantire una comunicazione di marketing più efficace.

I clienti sono il punto centrale e non possiamo permetterci di dimenticarlo. Dobbiamo quindi fare qualcosa che sembra controintuitivo:

Dimenticarsi che l’obiettivo è promuovere sé stessi.

Sembra assurdo, lo sappiamo, ma ascoltaci. La pubblicità tradizionale è totalmente incentrata su di te, sulla tua azienda, su chi sei, su cosa hai da offrire, sul perché sei il migliore, ecc.

Ma se invece sposti l’attenzione sulle sfide e i bisogni dei tuoi potenziali clienti, darai loro un motivo più forte per interessarsi alla tua azienda.

Se li assilli con pubblicità e promozioni, ti stai solo mettendo in mostra, senza farli davvero interessare alla tua azienda e senza comunicargli come puoi aiutarli.

Ecco alcuni benefici del content marketing che potresti non aver considerato:

  • Visibilità come esperto nel settore: sfrutta la tua esperienza e passione per far vedere al tuo pubblico quanto hanno da guadagnare se ti scelgono.
  • Budget ridotto: in generale, il content marketing richiede un budget più ridotto e genera traffico e ricavi maggiori.
  • Coinvolgimento dei tuoi clienti: ricorda che desiderano l’interazione. Inoltre, il content marketing ti permette di ottenere notorietà attraverso il contenuto e l’esperienza che hai da offrire, piuttosto che attraverso la pubblicità.
  • Aumento del traffico: i siti web con blog tendono ad avere più pagine indicizzate rispetto a quelli senza, e ciò si traduce direttamente in un traffico e visualizzazioni maggiori

Quest’ultimo beneficio nella lista ha molto a che fare con la SEO e sull’aiuto che ti porta nel costruire una presenza interconnessa.

Una cosa fondamentale da ricordare sempre è che più non significa necessariamente meglio.

Il punto non è avere un numero enorme di contenuti diversi per diverse piattaforme. I post casuali senza una ragione di essere non saranno vantaggiosi nel lungo termine.

La parte più importante del content marketing è la strategia di fondo che dà significato al contenuto che viene pubblicato.

Allinea il contenuto che vuoi produrre con la storia che vuoi raccontare, con gli interessi dei tuoi clienti, e con qualsiasi cosa in cui vuoi che sappiano che sei un esperto. Se pianifichi il tuo programma in anticipo e lo esegui di conseguenza, sei già sulla strada giusta per realizzare il tuo pieno potenziale.

Perché è importante?

In breve? Perché lo dicono i clienti.

Forse non esplicitamente, ma c’è una marcata differenza nel loro comportamento e nelle loro reazioni al content marketing rispetto alla pubblicità tradizionale.

Le statistiche mostrano che ai clienti piace essere informati e coinvolti, non essere considerati semplicemente come degli acquirenti. Hai più possibilità di vendere i tuoi prodotti quando il tuo pubblico è profondamente interessato al tuo marchio nel suo insieme.

Durante le prossime settimane, ci addentreremo in argomenti come le strategie da adottare nella pubblicazione dei contenuti e i consigli su come superare gli ostacoli più comuni, quindi rimanete sintonizzati per saperne di più.

Ricorda! La nostra sezione contatti è sempre a tua disposizione per qualsiasi tipo di richiesta o domanda sui tuoi prossimi progetti.

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